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  已是“负重前行” 决不“饮鸩止渴”

责任:金太阳.娱乐币 作者:本刊记者 吉喆/文  来源: 《中国烟草》 2017年第11期 总第600期 第82页 2017-06-01
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截至2017年1月末,烟叶库存总量仍然高企,可用时间超过37个月……

令人担忧的数字,显示了行业烟叶库存居高不下的严峻形势。作为“第一车间”,烟叶原料之于卷烟工业企业从来都不是一个轻松的话题,但高企的原料库存,已经让话题变成了难题。实际上,与库存总量相比,工业企业原料库存中的区域、等级、结构等矛盾,更是让行业品牌普遍“负重前行”。

是什么原因造成了这种“负重前行”的局面呢?很长一段时期内,行业品牌都保持快速发展的良好态势,“盲目乐观”的情绪在行业一定范围内开始滋生,受此影响,一些企业为自身品牌描绘了宏伟的发展蓝图,而作为卷烟生产的主要原料,备足、备好优质烟叶,无疑是实现品牌发展目标的前提。

因此,不少卷烟工业企业都对优质原料呈现出“饥渴”的状态,使得对优质原料的争夺长期处于“白热化”阶段。而受历史原因影响,我国烟叶市场长期处于“卖方市场”,供不应求的生产状况进一步加剧了对于原料的争夺,只要是优质烟叶,工业企业就会毫不犹豫地“吃进”,至于这些优质原料是不是契合品牌特性、符合品牌未来发展要求,就显得不那么重要了。“毕竟,谁都不愿意让自己的品牌输在原料起跑线上。”一位业内人士如是评价说。

长此以往,原料总量压力与结构性矛盾愈发凸显、激化,工业企业对于国产烟叶的需求开始“降温”。而近年来,受多方原因共同影响,卷烟销售出现一定困难,卷烟工商及社会库存逐渐增加,行业从“增量分享”的“甜蜜期”进入“存量分割”甚至“减量竞争”的新阶段。受此影响,工业企业原料需求锐减,工商衔接困难的局面在许多产区不同程度存在。

烟叶库存要怎样化解?卷烟品牌要怎样发展?面对难题,一些企业找到了“捷径”——“两烟互动”。所谓“两烟互动”,是指工业企业买入产区公司的烟叶,产区公司购进该工业企业产品,“互动”之下,产区公司的烟叶原料得以顺利衔接,工业企业的产品也成功销售,工商双方都能获得“发展”。至于原料是不是最符合品牌发展要求,品牌有没有广泛消费基础、能否被当地消费者认可等“小问题”,在发展压力面前,又被搁置起来。

看似“双赢”的局面,实际上却严重损害着行业的长远利益。原料不能完全满足品牌发展需求,将进一步加剧原料总量与结构矛盾;不适销对路货源的大量涌入市场,不但将加剧零售客户经营负担、增大社会库存,还留下了“真烟非法流通”的隐患。更为关键的是,“两烟互动”不但会扰乱正常的生产经营秩序,也会损害行业形象;更严重的是,如果对这些不规范行为听之任之,任其滋长,继续蔓延,那么在不久的将来,可能动摇行业多年努力构建形成的卷烟营销体系,动摇行业长期辛苦工作而打牢的市场基础和工作基础。

时代的大潮汹涌澎湃,远行的前景波澜壮阔。发展,是当今时代的主题,更是行业企业的共同选择。但倘若以发展的名义“互动”,背离市场真实需求,急功近利地追求眼前利益,对于志在实现持续健康发展的烟草行业来说,无异于“饮鸩止渴”。

其实,无论是曾经“盲目乐观”的“大干快上”,还是当前以发展为名的“两烟互动”,都暴露出行业一些单位以行政手段代替市场机制,其根源既有对自己的产品、工作缺乏信心,又没有仔细分析发展形势的耐心,也没有以“愚公移山”精神破解发展难题的恒心。

“改革是由问题倒逼而产生,又在不断解决问题中得以深化。”行业发展有其特殊性,在控烟过激的巨大压力下,企业更不能再在“行政代替市场”的老路上“折腾”,唯有真正认识到市场机制的力量,认真研判发展形势,结合自身实际,找准适合自己发展的道路,并以“钉钉子”精神真抓实干,不折不扣地做好烟叶控总量、守红线和清产核资工作,才能真正破解当前遇到的难题,为行业的持续健康发展作出更大贡献。

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编辑:李东军

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